提到寶馬，想必是無人不知無人不曉。寶馬誕生于德國慕尼黑，標(biāo)致的色彩和組合來自慕尼黑所屬的巴伐利亞州州徽。寶馬的價格定位非常廣，下至十幾萬的代步車，上到百萬級別的限量款都能找到，我們一起來走進(jìn)這個知名車企的董事--伊恩羅伯森。
BMW集團(tuán)的發(fā)展歷程
BMW集團(tuán)的今天以高檔品牌高效增長當(dāng)前，BMW集團(tuán)是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2002年，公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀(jì)錄首次突破一百萬輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過9.2萬輛，再創(chuàng)銷售新高。在全球，BMW集團(tuán)的員工總數(shù)超過10萬人。伊恩羅伯森任寶馬集團(tuán)董事。
羅伯森對寶馬品牌的期待
羅伯森曾向媒體表達(dá)了在智能和互聯(lián)時代的創(chuàng)新感受，“科技的進(jìn)步，讓我們的工作與以往不同。數(shù)字化讓我們能夠在車型的生命周期中不斷更新，這是以前無法做到的?！辈恢荒侥岷诳偛吭谧鲕浖_發(fā)，芝加哥、上海等地的研發(fā)力量也都加入軟件開發(fā)?！皠?chuàng)新是寶馬品牌的內(nèi)涵和核心?！?/p>
寶馬汽車在中國的發(fā)展
伊恩·羅伯森：寶馬作為一家全球領(lǐng)先的公司，在投資上還是十分慎重和謹(jǐn)慎的。我們具有非常清晰的經(jīng)營哲學(xué)，那就是生產(chǎn)跟隨銷售，而不是銷售跟隨生產(chǎn)。比如，我們在提升沈陽工廠產(chǎn)能的同時，新的發(fā)動機(jī)工廠也正在建設(shè)中，但我們一直堅持謹(jǐn)慎從事的態(tài)度。中國市場對于寶馬而言是十分強(qiáng)勁的一個市場。但美國市場同樣是一個發(fā)展強(qiáng)勁的市場，另外，寶馬集團(tuán)近一半的業(yè)務(wù)是在歐洲市場。我們認(rèn)為，實現(xiàn)寶馬在全球市場的生產(chǎn)和銷售上的平衡，遠(yuǎn)比將重點(diǎn)聚焦在單一市場重要得多。
根據(jù)上面的內(nèi)容來看，伊恩羅伯森的“生產(chǎn)跟隨銷售哲學(xué)”使得寶馬品牌始終能夠做好庫存管理和供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)，從而大大避免了資源的浪費(fèi)和市場時機(jī)的缺失。在激烈競爭的中國市場上，寶馬代表的早已不是一個汽車品牌而是一個圖騰。
