在宣布了掌門(mén)人更換和徹底翻新架構(gòu)之后，大眾，這頭巨獸打算給自己的臉面形象也動(dòng)動(dòng)刀子。
大眾汽車(chē)明年換車(chē)標(biāo)VW變身再變臉日前，在柏林一場(chǎng)媒體發(fā)布會(huì)上，大眾品牌首席營(yíng)銷(xiāo)官Jochen Sengpiehl拋出了另一個(gè)驚人的消息：大眾將于2019年發(fā)布新logo，作為這個(gè)品牌更新形象、適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的舉措之一。
根據(jù)媒體盤(pán)點(diǎn)，這將是大眾品牌第十次更換車(chē)標(biāo)。按照Sengpiehl的解釋?zhuān)蚴寝饤?ldquo;過(guò)于德國(guó)化”的標(biāo)簽，一改“排放門(mén)”的負(fù)面形象，并適應(yīng)電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代需求。
將最近幾周大眾換帥、重組的重磅新聞結(jié)合在一起看，大眾要進(jìn)行“大象轉(zhuǎn)身”已經(jīng)是箭在弦上，而這種更迭也將貫穿表里，無(wú)論是架構(gòu)還是形象，都朝著適應(yīng)新時(shí)代的方向去演變。
Volkswagen將于明年發(fā)布調(diào)整后的品牌新LOGO，由于現(xiàn)在的“VW”標(biāo)志是00年發(fā)布的，所以預(yù)計(jì)相隔19年將會(huì)帶來(lái)大幅度的調(diào)整。大眾宣布將要更換車(chē)標(biāo)LOGO，明年就再也見(jiàn)不到VW了
有消息透露其logo更換的方向可能會(huì)跟新能源汽車(chē)的車(chē)性相靠近。那么我們不難推斷，影響大眾換車(chē)標(biāo)的主要因素是新能源電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)展。未來(lái)，大眾汽車(chē)的產(chǎn)品定位將逐漸往I。D.系列偏移，插混及純電車(chē)型將逐漸成為主力，因此全新的品牌logo或許將向這方面靠近。
大眾的首席品牌營(yíng)銷(xiāo)官對(duì)外宣稱(chēng)：大眾的品牌形象一直太過(guò)于“德國(guó)”感，過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)，顯得特別的嚴(yán)肅，缺乏了那種可以讓人血脈噴張的活力感，因?yàn)闆Q定就在品牌標(biāo)識(shí)LOGO上先做改觀，爭(zhēng)取讓自身的品牌影響力更上一層樓。更為重要的宏觀背景是，汽車(chē)工業(yè)正朝著電氣化、智能化的方向邁進(jìn)。新時(shí)期的審美觀念和審美訴求也催生了“變臉”的觀念。
關(guān)于大眾明年發(fā)布的新LOGO預(yù)測(cè)分為兩個(gè)陣營(yíng)。一方認(rèn)為，參照歷史上大眾車(chē)標(biāo)的每次變化，字母V和W一直保持上下排列不變，這種品牌傳承不會(huì)變。另一方認(rèn)為，大眾品牌要從“排放門(mén)”等事件的負(fù)面影響中走出來(lái)，這次更換車(chē)標(biāo)是一個(gè)重塑品牌的契機(jī)，所以大幅調(diào)整將是大概率事件，甚至有海外媒體猜測(cè)V和W之間的相對(duì)位置將會(huì)改變。
但是，不管是大眾汽車(chē)怎樣變化，小編相信車(chē)標(biāo)中的“VW”是不會(huì)改變的，因?yàn)樵诖蟊娖?chē)創(chuàng)立的將近100年里，車(chē)標(biāo)經(jīng)歷了10次的改變，“VW”都沒(méi)有改變，因?yàn)檫@是大眾的基石。企業(yè)Logo更換為常態(tài)，但是在企業(yè)品牌升級(jí)的同時(shí)，一定要及時(shí)進(jìn)行新商標(biāo)的注冊(cè)；另外，商標(biāo)變更、商標(biāo)續(xù)展等，也是我們不容忽視的。因此，企業(yè)要提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，高度重視商標(biāo)保護(hù)工作，從而避免不必要的麻煩！
回顧下VW車(chē)標(biāo)的十次變臉
包括中國(guó)在內(nèi)主流汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)者，或許最熟悉的車(chē)標(biāo)之一，便是大眾的VWLOGO?；?ldquo;Volkswagen”的“Volks”（民眾）與“Wagen”（汽車(chē)）提取的車(chē)標(biāo)基本元素，從1937年以來(lái)便一直成為L(zhǎng)OGO的核心。
大眾汽車(chē)明年換車(chē)標(biāo)VW變身再變臉
大眾車(chē)標(biāo)演變歷史
1939年、1945年、1960年三次換標(biāo)，都還未曾脫離黑色基調(diào)，而1967年開(kāi)始，大眾車(chē)標(biāo)的輪廓和基色便由此定型，之后1978年、1995年、1999年、2000年和2012年的調(diào)整均只是在顏色上進(jìn)行更改，結(jié)構(gòu)僅有微調(diào)。最近一次是六年前的2012年，大眾車(chē)標(biāo)的改動(dòng)只是比上一個(gè)版本增加了立體感，色彩也更顯柔和。
JochenSengpiehl的話(huà)，宣告了大眾車(chē)標(biāo)時(shí)隔七年之后將迎來(lái)第十次演變，他是這樣解釋更改車(chē)標(biāo)動(dòng)因的：“較之前幾年，大眾品牌狀況并不是太好。”同時(shí)，現(xiàn)有的大眾車(chē)標(biāo)由于追求“過(guò)于德國(guó)化”，業(yè)已喪失了部分情感魅力，“并不僅僅是由于‘排放門(mén)’丑聞。”
更為重要的宏觀背景是，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)正在朝著電氣化和智能化方向大步邁進(jìn)，新時(shí)代的審美觀念和形象訴求同樣催生了大眾“換臉”的念頭。
在大眾看來(lái)，車(chē)標(biāo)在未來(lái)將作為時(shí)代的標(biāo)志，進(jìn)行“現(xiàn)代化”處理后，能夠更有效地展示在車(chē)頭位置和手機(jī)屏上。據(jù)Seng piehl所言，大眾的目標(biāo)是讓品牌更加可親近、減少生硬感，和車(chē)型升高的價(jià)格相匹配，并且順應(yīng)電動(dòng)車(chē)攻勢(shì)浪潮。
大眾近年來(lái)公布了數(shù)以百億美元計(jì)的龐大電動(dòng)車(chē)項(xiàng)目，未來(lái)將打造數(shù)十款電氣化產(chǎn)品。與此相應(yīng)，大眾需要從數(shù)字化和社會(huì)化媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)、品牌形象塑造等多個(gè)角度調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，說(shuō)服猶疑的消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車(chē)放心。“最大的挑戰(zhàn)在于：我們?cè)鯓訉⑷藗儙У诫姎饣澜纾?rdquo;Sengpiehl表示，“我們希望大家感到大眾有趣，我們需要變得更為多姿多彩。”
這位汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家曾一度從大眾跳槽至現(xiàn)代，但去年9月又重新回歸大眾陣營(yíng)。在新任掌門(mén)人迪斯的新一輪攻勢(shì)中，Seng piehl顯然將是大眾品牌形象重塑的干將。
大眾要在電動(dòng)化路上狂奔？
狂奔在電動(dòng)汽車(chē)的道路上，這是大眾的方向。首席執(zhí)行官穆倫雖然剛剛被公布“下課”消息，但去年9月他所提出的“RoadmapE”（E路線(xiàn)圖）電動(dòng)車(chē)戰(zhàn)略仍居于核心地位，這也是汽車(chē)行業(yè)中電動(dòng)化時(shí)間表最明確、投入力度最大的電氣化戰(zhàn)略。
早在2017年11月，大眾汽車(chē)集團(tuán)宣布未來(lái)五年將投資逾340億歐元（相當(dāng)于400億美元），大力推進(jìn)電動(dòng)車(chē)、自動(dòng)駕駛以及新型移動(dòng)出行服務(wù)。2025年，大眾汽車(chē)集團(tuán)將向市場(chǎng)內(nèi)投放80逾款新電動(dòng)車(chē)，其中涵蓋近50款純電動(dòng)車(chē)和30款插電式混合動(dòng)力車(chē)。屆時(shí)，大眾汽車(chē)全球部署的四分之一的新車(chē)將僅僅提供電動(dòng)版本，“這將根據(jù)市場(chǎng)而調(diào)控，現(xiàn)在我們制定的計(jì)劃是每年銷(xiāo)售300萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)。”
在“第二故鄉(xiāng)”中國(guó)，大眾到2025年將投資100億歐元，在中國(guó)研發(fā)和制造純電動(dòng)車(chē)和插電式混合動(dòng)力車(chē)。這筆資金則不包含在上述340億歐元投資內(nèi)。從2020年到2025年期間，大眾汽車(chē)在華本土化生產(chǎn)的新能源汽車(chē)將超過(guò)20款；在未來(lái)7至8年間，將總共推出近40款本土化生產(chǎn)的全新新能源汽車(chē)。
大眾此番的換標(biāo)舉動(dòng)，無(wú)疑是廠(chǎng)商“表里統(tǒng)一”的征兆，同時(shí)宣傳營(yíng)銷(xiāo)需求的落地，也意味著電動(dòng)汽車(chē)距離大規(guī)模實(shí)用的確不遠(yuǎn)了。
